特殊时期的从容,君乐宝守护中国宝宝不断粮

2020-04-20 18:21:09 来源: 网易亲子 举报
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(网易亲子原创,作者:马志秋)

随着全球疫情扩散,多个国家开始“封城”甚至“封国”,各国民众纷纷出动抢购粮食和日用品。与之相比,我们国家的老百姓可谓相当淡定,一派“手中有粮,心中不慌”的从容之态。这是因为我国粮食完全能够自给自足,这是我们的自信之本。

不过,对于有宝宝的家庭来说,还是会有一些疑虑,宝宝的“口粮”能否充足供给,是否需要囤一些奶粉呢?事实上家长们无需担心,我国婴幼儿奶粉产量充足,质量也今非昔比,完全可以守护好宝宝的“奶瓶子”。时至今日,国产奶粉无论从品质还是从产能上来说,都已经进入世界一流行列。

守护宝宝的“奶瓶子”,君乐宝在行动

危机是检验实力的试金石,对国家和企业均如此。疫情一来,保障民生成了重中之重,其中婴幼儿奶粉的供应更是因关系到下一代的健康成长而备受关注。那么我国的奶粉企业表现如何呢?

疫情突发时正值春节假期,君乐宝乳业为了守护宝宝的“奶瓶子”,选择立刻行动,开足马力加大生产,开通24小时服务及配送,积极协调各方资源,打通物流和终端渠道,稳定保障了婴幼儿奶粉的正常供应。

针对湖北等疫情严重地区,君乐宝考虑到一些婴幼儿、孕产妇人群出行不便、物流受阻的实际困难,追加捐赠价值7500万奶粉保证特殊人群营养需求。随着一罐罐奶粉的分发派送,君乐宝为11万个家庭解决了奶粉可能断粮的燃眉之急。

疫情期间,身为民生保供重点企业的君乐宝交出了一份不俗的答卷。

质量才是硬道理,国产奶粉已悄然崛起

闲时厉兵秣马,战时方能临危受命。危急时刻挺身而出,不但要“有心”,而且要“有力”。

曾几何时,国产奶粉成了妈妈们眼中的“弱者”,给宝宝选购奶粉时宁可千辛万苦花大价钱海淘也不愿意考虑国货。面对这种窘境,国产奶企花大力气下基本功,把品质放在第一位,终于重新赢回“主场”。近年来以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起,消费信心不断增强,国产奶粉份额由降到升,据欧睿数据显示,国产奶粉已经超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。这么短的时间内赢回妈妈们的“芳心”,君乐宝奶粉是如何做到的呢?

首先,宝宝“入口”的东西,安全肯定是最重要的。君乐宝奶粉虽为国货却拥有亮眼的国际品质,率先获得欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,从创立之初,就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质。

同时,君乐宝奶粉也是唯一登陆港澳市场的国产奶粉品牌,并且获得香港“小鱼亲测”最高安全评级的“绿鱼”认证,在众多进口奶粉品牌中脱颖而出。

在国际上,君乐宝代表中国奶粉,屡次斩获世界品质大奖,例如:

· 君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉连续三年获得“世界食品品质评鉴大会-特别金奖”并被授予国际高质量奖杯

· 君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉获得了“世界乳品创新最佳儿童乳制品奖”

· 君乐宝舒适成长奶粉(恬适)在世界食品科技大会上获得“全球食品工业创新大奖”

· 君乐宝获得全国质量领域的最高奖项:中国质量奖提名奖

取得这样傲人的成绩,君乐宝奶粉付出了巨大的努力。为了确保国际品质,君乐宝首创两大生产模式:

1. 在全球率先推出全产业链模式。即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,确保奶源的安全和新鲜。

2. 首创“四个世界级”模式,确保产品品质,生产世界级的好奶粉。“四个世界级”包括世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系。

多年以来君乐宝还始终坚持全球优选和产品无与伦比的价值理念,要求所有原材料、设备、技术均进行全球优选,使产品质量得到了硬核保障。同时,为了达到消费者高度满意,还要求产品无论是口感、外观、色泽、气味、细腻度还是消费体验,都要做到无与伦比,这是对消费者负责任的一种态度。

一款奶粉,从牧草种植、奶牛养殖、生产加工、产品质量、安全运输到消费者体验……众多环节全部自有自控做到最好,这在国际上也是少有的,但唯有如此,才能从源头保障每一滴奶的新鲜和安全,做出世界一流的好奶粉。

这一切,君乐宝奶粉做到了!

以创新促成长,颠覆性破局掀起奶业国潮

随着经济水平的提高,中国妈妈们产生了更多高端化、差异化的消费需求。国产奶粉要如何“破局”而生呢?君乐宝奶粉的答案是在保证品质的基础上,不断进行品类创新,接连推出一系列“爆款”特色配方奶粉,成功掀起了奶业国潮。

2019年12月10日,君乐宝至臻A2型奶牛奶粉上市,单品首月即创造了订单过亿元的傲人业绩。A2型奶牛奶粉因富含A2 β-酪蛋白、更亲和人体而备受妈妈们欢迎。但A2型奶牛非常稀缺,之前妈妈们想购买这种奶粉只能通过海淘或者从海外背奶,费时费力不说,购买成本也居高不下。

为了解决妈妈们的需求,君乐宝奶粉首创全产业链生产模式,,臻选仅约30%的A2纯和基因奶牛,率先在国内推出A2型奶牛奶粉,成功打破国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断,让妈妈们不出国门就能轻松买到好奶粉。

2020年3月,君乐宝奶粉又推出另一款颠覆性创新产品:君乐宝优萃有机奶粉。这款产品使用自有牧场有机生牛乳制作,,在实现全产业链有机可追溯的同时,创新添加有机水解乳清蛋白和两种活性益生菌,更好的帮助宝宝优化肠胃吸收,增强自然免疫力。

相比普通配方奶粉而言,有机奶粉的价格一直居高不下,君乐宝奶粉秉承让利消费者的经营理念,将优萃有机奶粉的价格直接拉到与很多品牌普通奶粉的价格持平,这意味着,消费者只需要花普通奶粉的钱,就能买到全产业链的高品质有机奶粉。这一举措引起了行业和市场的强烈反响,君乐宝优萃有机奶粉试销首月,订单超1.2亿元!

创新是企业的生命之本。君乐宝奶粉从一开始就立足全球,站在行业前列,精准把握消费者需求,接连不断地推出创新品类,使得国产奶粉的从传统印象中破局而出:好奶粉也可以中国造!

多家顶级资本战略投资,国产奶粉未来可期

2019年,君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐,同比增长62%。

第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,远超进口品牌。也就是说,一百个消费者九十六个回头客,四十五个转介绍给了身边人,君乐宝凭借世界一流品质,迅速赢得了消费者信赖。

2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%,而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%,以领先行业10倍的增速,从规模品牌中脱颖而出,成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

市场所向,便是资本所向。2020年3月,顶级投资机构红杉资本中国、高瓴资本及鹏皓创业投资基金等四家资本,完成了对君乐宝的战略投资。其中,红杉资本中国基金以超过12亿元的资本,持股15.26%,成为最大机构股东,鹏皓创业投资基金则是由中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司持股99%。

红杉和高瓴均为世界顶级资本,红杉曾投资了苹果电脑、思科、甲骨文、谷歌等著名的国际顶级公司,而高瓴则投资了百度、腾讯及滴滴打车、京东、美团等消费行业的龙头老大。获得这样顶级资本的加入,君乐宝除了得到雄厚的资金支持外,还将得到更加国际化的视野和经验,并在战略布局、海内外资源探索、高端人才引进、精益管理等方面获益良多。

我们相信眼望全球、踏实做事的君乐宝在国际资本和国有资本的双重助力下,势必会走得更快、更稳、更远,全面带动国产奶粉迅猛发展。我们期待在不远的未来,“中国制造”会成为全球领域好奶粉的代名词,我们相信国产奶粉拥有灿烂的明天!

刘淑芬 本文来源:网易亲子 作者:马志秋 责任编辑:刘淑芬_NQ4973
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